J9九游会游戏大张旗鼓开店的那一刻，阿迪达斯大概不会想到这家华南最大最高级的旗舰店仅维持了不到两年时间。11 月 30 日，北京商报记者获悉，阿迪达斯位于深圳的一家品牌中心店关门歇业。阿迪达斯相关负责人告诉记者，门店关停是因为阿迪达斯会根据商圈变化随时对门店进行调整。近一年来阿迪达斯不断重申对中国市场的看重，准备强势回归。不过，从当下市场竞争来看，阿迪达斯什么时候能回归还不好说。

　　这家位于深圳市福田区的门店跨越 3 个楼层，总面积超过 3200 平方米，是阿迪达斯华南首家全球最高等级旗舰店。在 2021 年 12 月 18 日的开业典礼上，阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛亲自到场致辞，诉说着对于中国市场的信心与决心。根据介绍，在这家旗舰店，阿迪达斯将零售店与科技创新、运动体验与潮流风尚融为一体，展现了品牌为消费者提供最佳产品和体验的初衷和坚持。

　　深圳市福田区阿迪达斯三叶草门店销售人员告诉北京商报记者： 阿迪达斯品牌中心店已经关闭了。 根据网友 小仙女 透露的信息： 阿迪达斯品牌中心店已经人去楼空。一层有部分新能源汽车品牌入驻，二楼空着，三楼入驻了餐饮品牌。

　　有关门店关停的具体情况，阿迪达斯相关负责人表示，该店已于今年 8 月关停，原因系阿迪达斯会根据商圈变化，随时对门店进行调整，这也是为了以后能有更好的发展。

　　资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，阿迪达斯关店的主要原因应该是投入产出不成正比。或许起步之初是乐观的，但随着后续的发展，企业在门店上投入的租金、装修、铺货、人工等成本太高，最终的业绩却不理想，这种情况下关店在所难免，也是企业及时止损的方式。

　　在网友致远看来，阿迪达斯这家门店关停是意料之中。 深圳有几家很大的折扣店，大梅沙 8 号仓、黄贝岭、深圳北站都有很大的折扣店，还便宜，这种大型旗舰店开在这里根本没人去，没有市场。

　　盘古智库研究院高级研究员江瀚告诉北京商报记者，随着市场竞争的加剧，阿迪达斯在中国市场的发展遇到了一些挑战，例如来自国内品牌以及国际知名品牌的竞争。再加上店面运营成本和维护成本高昂，可能导致经营效益不佳。另外品牌中心店的关闭也可能是出于战略调整的需要，优化店面布局和资源配置。

　　从市场情况来看，业界的猜测也不算空穴来风。根据代购小悠的介绍，从 2020 年开始，阿迪达斯打折力度长期以 5 折起步。2022 年更夸张，不定期的内购会甚至能打到 2.9 折，虽然只针对代购，但这样的打折力度前所未有。 在阿迪达斯的打折内购会上，秋季末的短袖 39 元、49 元、59 元就能拿到，经典男裤也才 100 多元。 小悠说。

　　消费者木子告诉北京商报记者，年初收入了一款原价 1099 元的鞋，优惠价是 969，但第二天发现该款鞋直接优惠到 659 元。乐多则分享称： 阿迪达斯的鞋子经常可以蹲到 2 折 3 折的，1700 元的鞋子，679 元可以拿下，这价格太虚高了。

　　在中国市场阿迪达斯曾出现过连续 8 个季度的业绩下滑，今年二三季度J9九游会游戏，阿迪达斯终止了这一局面。财报数据显示，阿迪达斯大中华区 2023 年三季度实现营收 8.7 亿欧元，在货币中性的情况下同比增长 6%，若剔除 Yeezy 的影响，则实现同比增长 10%。前三季度，大中华区实现营收 25.2 亿欧元，同比增长 2.5%。

　　基于这样业绩向好的表现，阿迪达斯对中国市场能够拉动业绩增长寄予厚望。今年，阿迪达斯新上任 CEO 比约恩 · 古尔登首次访华，提出了一系列针对中国市场本土化运作的发展战略及规划，其中 强势回归中国市场 被反复提及。

　　程伟雄表示，近两年，阿迪达斯确实非常看重中国市场，尤其是在本土化的发展中，推动了很多合作，譬如联名、产品设计融入传统文化以及人事变动方面的调整等等。随着中国市场的业绩向好，阿迪达斯对中国市场寄予较大的希望。

　　不过，强势回归似乎没那么容易。过去中国运动市场耐克、阿迪达斯双分天下的局面已经改变。根据 Euromonitor 数据显示，阿迪达斯在中国的市场占有率在 2021 年出现明显下滑，由 2020 年的 17.4% 下降至 14.8%；而安踏的市场占有率由 2020 年的 15.4% 上涨至 2021 年的 16.2%J9九游会游戏，李宁则由 6.7% 上涨至 8.2%。

　　另外根据天猫发布的 双 1110 月 31 日晚 8 点至 11 月 3 日晚 24 时期间的预售数据，预售榜单中，耐克登上品牌销售额榜榜首，安踏集团旗下 FLIA 和安踏主品牌分别排名第 2 和第 3，阿迪达斯位于榜单第 4，李宁排名榜单第 5 位。

　　程伟雄表示，阿迪达斯作为全球运动品牌头部，这几年产品研发、市场运营等方面和耐克以及其他运动品牌相比J9九游会游戏，确实存在着一定的缺陷。不仅是在中国市场，在全球市场都是如此。在当下中国市场开始向好之际，阿迪达斯在中国市场的发力值得肯定。