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把握年轻消费力量老庙解码潮流风尚

2024-05-07 08:53:05
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  据中国黄金协会发布数据显示,2023年全国黄金消费量同比增长8.78%。而据《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示,18至34岁年轻消费者为买金人群的中流砥柱,其中不乏“00后”消费者。这说明,随着市场环境变化,年轻消费者尤其是Z世代人群入局黄金市场,并且对黄金首饰呈现出了显著的热情高涨趋势。

  “中意即王道、兴趣即买点、颜值即标准”―― 年轻人的黄金购买热潮现象,不仅源于人们对黄金价值和其美好寓意的认可,也是在“悦己”型消费的根本驱动力下,消费者对“美”的追求,以及对自身个性品味的具象化表达。

  人们常说“黄金有价”。黄金饰品的价值认可度高,也赋予了其能够“带来富运”的美好寓意。在黄金消费过程中,消费者既能享受到消费的乐趣,将自己喜爱的首饰爽快入手,又能得到“买对了”的安全感,取悦自己。

  而黄金也“有情”。年轻人“爱上”黄金,与其长久以来承载的丰富寓意和美好祝福紧密相关。在年轻人越来越热衷于“祈福”文化的当下,以黄金珠宝为代表的祈福物件成为表达心愿和寄托情感的载体,越来越融入年轻人的生活,扮演着重要的角色。穿戴黄金,成为了一种对未来的期许与乐观生活态度的自我表达,甚至逐渐演变为一种文化符号。

  随着年轻消费者对“美”的追求日益加深,消费目的的“悦己”偏好也日益显著。黄金首饰既能传达出自身的品位和个性,又能为生活带来惊喜和美好祝福。把黄金戴得好看时髦、富有个人特色,成为了一种彰显气质,自我取悦的方式。

  不断追求创新的新中式黄金珠宝品牌老庙,一直承袭品牌的“好运”文化基因,多年来在各个产品线上一以贯之。当下,老庙进一步洞悉年轻消费者的精神需求与文化回归趋势,继续深挖“祈福”心智,立足于“好运”基因,不断丰富品牌及产品的“好运”内涵、打造蕴含多样化“好运”祝福的黄金首饰,与消费者实现情感共鸣。

  同时,老庙也紧扣行业趋势、洞察人群变化,积极应对年轻群体对于黄金珠宝的热情。从产品设计创新、终端场景化创新和营销模式创新三大维度,着力于激活年轻消费者市场,与年轻消费者展开深度沟通和对话。

  随着黄金珠宝行业审美及设计不断进步,逐渐吸引了大批年轻消费者流连驻足,惊叹于当代黄金设计的多样化和搭配的可能性。一直以来,老庙以兼具文化内涵及现代审美的设计风格而深受消费者喜爱,并持续关注市场变化,专注产品创新与设计创新,以满足年轻消费者多元化的产品需求。

  面对黄金设计领域的“个性化”转变趋势,老庙在产品的财富属性之外,不断提升其时尚属性,致力于产品设计优化。多年来,老庙的自主设计团队持续根据市场洞察分析,将品牌的文化内涵及现代审美的设计风格融入产品,演绎“好运”文化的多重表达,并且以超群的执行能力,敏捷灵活地将设计落地。同时,老庙也借力集团平台优势,发挥海内外多领域设计力量。依托于豫园珠宝时尚集团的设计师平台,携手海内外珠宝设计师、跨界设计师等多领域设计者,不设限地发挥想象力、延展设计创意。

  在产品创新方面,老庙精准捕捉年轻消费者的审美取向及心理需求,并打造定制化、多元化、潮流化和日常化的黄金珠宝臻品,旨在让黄金珠宝覆盖多样化的生活场景,变成永恒经典的时尚单品。例如,近几年国潮热度不减,老庙及时洞察年轻人热衷于国潮文化及元素的心理诉求,围绕“古韵弄新潮”的概念,推出了打破传统、符合年轻人审美的代表作品――老庙古韵金系列,不仅将国潮元素与创新理念深度融合,更在产品寓意上不断创新,从寓意到设计均受到了消费者的热烈反响。为了迎合Z世代的备婚群体需求,老庙有鹊系列的“一金多穿”设计,既满足了他们对婚嫁黄金的创新需求,也实现了婚嫁金饰在日常场景下高适配度的有效延伸,宜婚嫁亦宜日常。另外,老庙在亲子市场的“破局”之作“小象呼禄”系列,连接亲子感情纽带,由爱牵引,将“好运”基因代代相传;而数年来携手麦玲玲女士推出的“大师系列”,将好运祝福元素融于时尚珠宝,表达对消费者的温馨祝愿。

  《2023青年消费调研》显示,近一半年轻人愿意为情绪价值消费,人们的消费过程从单纯的“购买使用”,变成了主动参与、沉浸其中的体验者。老庙也不断地尝试在场景化打造上进行符合当下潮流的突破,通过场景化的消费和终端互动体验,让消费者感知“好运”祝福,撬动情绪价值,构建深度的情感共鸣。

  为了建立更深刻的品牌链接,老庙致力于终端店铺的消费场景化打造。例如基于全新空间设计的老庙有鹊店中店,用更符合当下潮流的创意视角,呈现不同于传统印象中的国潮婚嫁场景。不仅让消费者沉浸式体验老庙的中国囍事文化,也提供了富有当代东方生活美学的婚嫁方案,为Z世代年轻人的个性化婚礼提供更多可能性,一度成为备婚潮人竞相打卡的热门坐标。

  为了让消费者近距离触摸和感知品牌文化,提高品牌认同感,老庙致力于体验场景化打造。老庙于岁末年初之际,结合City Walk城市漫步与老庙的“好运”文化基因,在上海、重庆等地举办老庙Lucky Walk快闪活动,满足年轻消费者对于新理念和新体验的期待。

  随着消费力Z世代、Y世代入局,老庙洞察到了年轻消费者日益展现的数字化购物倾向,而数字化营销也成为了品牌与年轻消费者沟通的必修课。面对日益上升的“黄金热”趋势,老庙以适应数字化时代的渠道策略,精益运营,探索出了能与年轻消费者实现良好沟通的品牌营销策略。

  在产品创新的赋能方面,老庙积极收集消费者需求,并反馈到产品端。老庙于2023年成立了商品管理中心,自前端收集C端会员消费数据,利用数字化设备与大数据分析,解析客群画像与偏好,从而实现品牌从设计、产品、渠道到终端消费者的运营闭环,更高效及时地响应消费者需求。

  年轻群体在黄金珠宝购买市场所表现出的惊人爆发力,既展现了Z世代消费市场的无限潜能,体现出“悦己”型消费的“刚需”动力,也是消费者对黄金珠宝之美与文化价值的全面认同,证实了老庙品牌的“好运”基因是中国人代代相传的普世心愿。未来,老庙也将抓住机遇,紧跟年轻消费者市场潮流趋势,紧扣时代审美,以创新应万变,与消费者构建情感共鸣纽带,积极应对时代挑战。

  “2021年3月份,我改造了自家的酿酒作坊,拆除原有的传统酿酒装置,换上了电锅炉和电蒸锅,实现了电气化生产,生产效率大大提高。2023年,我酿酒的净收入超过了16万元。”青海海东市互助县班彦村村民吕有金说。

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